Нейминг – это процесс, с англ. «naming», разработки названия для бренда или компании, для товара или услуги. Это важнейшая и неотъемлемая часть стратегического маркетинга и позиционирования. Часто задачу нейминга решает специализированное агентство, в котором этим вопросом занимаются копирайтеры или неймеры; в иных случаях компания-заказчик своими силами разрабатывает наименование.
Не пугайтесь, что слово «нейминг» (процесс) часто используется как синоним «нейма» (результата).
Нейминги бывают разные:
1) Прямое указание на объект наименования.
Такое название помогает потребителю сориентироваться, что за продукт находится перед ним или что за компания. Пример – наш кейс создания дизайна этикетки для рыбных консервов «Сардина» для компании РосКон. Важно понимать, что это название не может быть зарегистрировано юридически, но используется в некоторых случаях, согласно правилам функционирования продуктовой ниши. Если вы читали наши предыдущие статьи блога, вам уже понятно, что «Сардина» выступает в роли товарного знака и графически представляет собой уникальный леттеринг.
Приведем пример корпоративного нейминга с прямым указанием на объект наименования. Самый простой пример – это названия государственных или муниципальных учреждений – ГУП «Московский метрополитен».
А самый простой пример такого типа нейминга – это магазин с названием «Продукты», который наверняка есть и в вашем дворе.
2) Иностранное заимствование (с использованием транслитерации или без).
Пример – наш кейс с созданием нейминга и дальнейшей разработкой дизайна упаковки для растительных сливок «Cream Art», в нем заимствованы два английских слова, сочетание которых образует смысл искусства создания блюд с помощью сливок. Название, хоть и состоит из двух слов, благозвучно произносится как единое целое «Кремарт» и позволяет избежать разночтений при транслитерации.
Пример нейминга с транслитерацией – конфеты «Комильфо». Название, как и само слово, не часто, но употребляемое в речи, происходит от французского «comme il faut», означающего «как надо, как следует».
3) Неологизм.
Создание нового, ранее не существовавшего слова при помощи добавления префиксов, суффиксов, другого слова, множественного числа, усеченного слова, соединения корней двух и более слов или словосложения.
Такой способ более надежный, так как первый вариант в Роспатенте не зарегистрирует в силу того, что называется сам предмет регистрации. Элемент «Сардина» является неохраняемым, так как обозначает определенный товар, уникальность которого не обозначена.
Второй вариант обладает слабой способностью к регистрации, особенно без использования транслитерации, так как позволит с некоторой вероятностью зарегистрировать на территории РФ продукт как товарный знак. Но может создать дополнительные трудности при регистрации как торговой марки и переходе на международный рынок продаж.
Третий вариант создания (он же тип нейминга) – неологизм – позволяет проявить креатив и фантазию, а значит, выделиться на фоне существующих брендов и разработать уникальное и запоминающееся название. Которое впоследствии может стать нишевым (нарицательным).
Так приключилось в нише одноразовых подгузников. Мало кто знает, что слово «Pampers» совсем не означает «одноразовый подгузник», это неологизм, образованный от глагола «to pamper» (с англ. баловать, лелеять, изнеживать). Сегодня слово «памперсы» используется потребителями применительно не обязательно к продукции Procter&Gamble, но и к другим брендам.
То же произошло со словами «унитаз», «кеды», «фен», «джип», «джакузи», «скотч», «сланцы» и проч. Если вам интересна этимология этих и других слов, рекомендуем ознакомиться с этой статьей на Pikabu.
Вы, конечно, ждете примеров. Вот они: разработка специалистами нашего Агентства наименования для семечек с последующим дизайном упаковки «Семивкусово». Это неологизм, семантическое содержание которого относит бренд к группе названий, содержащих семерку «7 Days», «S7» и т.п., смысловое содержание нейминга заключает в себе потенциал к расширению портфеля брендов и продуктов аграрного и не только происхождения.